昨日上海东方早报记者获悉，上周《舞林大会(blog)》半决赛收视率首次突破了10%大关。根据《上海真人秀节目产业价值链研究报告》显示，东方卫视从各个环节的直接参与者所获得的直接经济回报累计为1.2亿元，《舞林大会》品牌的商业价值将超过4.6亿元。东方卫视成功策划《舞林大会》无疑取得了媒体、明星、观众甚至广告商多赢的局面，在本周即将举行决赛之前，上海东方早报记者探访了相关人士，揭开《舞林大会》光鲜背后的一面。

    节目组：节省一切费用

　　据节目组总导演徐向东介绍，整个《舞林大会》节目制作的投资只有550万元,“舞台地板是塑料的，布景是泡沫刻的，而水晶吊灯也只是一面“帘子”，价值6万元。”他还告诉记者，“《舞林大会》共邀请60多个明星，每位明星每场大概是1万到3万元的出场费吧。”而明星们光鲜亮丽的舞衣也都是“借来的”。据节目组艺术总监方俊介绍：“我们的舞衣都和厂家定做，但是一件过万元的舞衣，节目组一定承受不起，所以我们和厂家商量以一件二、三百的低价出租给艺人，在比赛结束后需完璧归赵。”

　　东方卫视：广告费上扬

　　《舞林大会》的收视率号称逼近央视春晚，广告时段自然也成了商家争夺的热点。据代理东方卫视广告的上海联众传媒广告公司的陈小姐表示：“《舞林大会》的广告早已排满，没有提前预约根本上不了。”据悉，在《舞林大会》比赛中间插播广告一次需要4.5万元，据不完全统计，《舞林大会》比赛过程中，一共插入了7段为时2分钟的广告，共计420秒，也就是56个15秒广告。如此推算，每场比赛的广告收益224.5万元。

　　而网上公布的东方卫视广告价目表显示，2006年，19：30到21：00这一时段的周末综艺节目中插播一段15秒广告的最高费用为3.3万元。而2007年同一时段，广告价位为4.8万元。因为《舞林大会》的影响力，东方卫视的广告费已上涨了45%。

　　明星：天娱艺人最难请

　　电视台的明星资源绰绰有余，但是也有节目组请不来的“大牌”。徐向东告诉记者：“之前我向天娱提出邀请何洁(blog)或者李宇春(blog)来参与，天娱表示为难。后来，他们派来了安又琪(blog)，结果她跳到一半又逃跑了，简直莫名其妙，这事让我不大高兴。所以后来我招呼自己管的六个明星节目都不要邀请天娱旗下的人。”

　　专家分析：太多炒作

　　上海复旦大学教授、群众文化研究学会副会长顾晓鸣分认为，是歌唱类选秀节目的泛滥让舞蹈选秀有了看点。另外，“明星版”的出笼，将《舞林大会》推成社会热点。但顾晓鸣同时认为从“黄圣依骨折退出比赛事件”到“孟广美在舞台上语无伦次地就‘辱华事件’道歉”都有炒作的嫌疑。他指出：“靠炒作，那不是一个节目存活、火爆的根本原因，关键还是要在节目本身的质量上下功夫，因为观众有自己的判断能力。”李云灵/文